这个春节上哪玩，怎么玩儿？最有“年味儿”和氛围感，成了不少年轻人决定哪里是“好去处”的一大重要指标。而随着新年的临近，支付宝每年的“五福”这一新年俗，也逐步在全国多个城市落地了，打造出了新年第一波“年味儿”，开始抢占年轻人的“目光”。最新消息，今年的支付宝五福活动将于1月29日正式启动。其中，复星预计将投入千万级资源，在五福期间开展家庭季活动，引入60+品牌上新龙年新品，除了发优惠券、直播等方式为消费者谋福利以外。复星还联合支付宝发起了“点亮豫园龙灯”活动，消费者可以通过线上线下两种方式参与，体验到上海豫园“实景点灯”的乐趣。
“五福”还有新花样！复星斥资千万把“豫园”变“福园”“没想到亚运使用的高大上的技术，这么快又能给市民看到了”，在复星官宣与支付宝的五福活动之后，在上海过年的小李就表示万分期待。和亿万网友一起集福，点点星光汇聚成豫园“灯会”上满是福气的灯光，“大家的福气都聚到一起了，光是想想就觉得特别兴奋”小李说，到时一定要和朋友一起去现场看看。据了解，去年五福期间，豫园就通过支付宝直播间，为观众上演了虚拟互动的AR直播，“玉兔东升”、“山海有灵”等新颖且美感十足的设计，给消费者留下了深刻的印象。作为最会“整活”的商家代表之一，今年复星对豫园灯会进行了全新升级，将利用支付宝开放的“亚运同款数字火炬手”、AR互动技术，打造全球首个数字人参与亮灯的数字灯会。这也是亚运会之后，该数字人技术首次被应用于线下商圈。亲临园内的游客，可以在特定的位置，通过支付宝AR扫码，体验现实与虚拟结合的灯会奇境。不能来现场的网友，也可以通过支付宝搜索“点亮豫园龙灯”，参与活动，突破物理空间，在数字世界共同点灯祈福，体验实景点灯的乐趣，并获得新年福卡。号召力不减反增“五福”升级“五福节”报名商家创历史新高据了解，今年支付宝集“五福”活动，首次升级为“五福节”，活动预热期间，除了复星等大品牌all in“五福”，报名参加活动的商家也创造了历史新高。作为拥有10亿用户的开放平台，每年五福期间，也是支付宝用户活跃度最高的时间段之一。从去年淄博的爆火，到今年哈尔滨的走红可以看到，消费者的消费力，仍然有极大的潜能，品牌只要找准热点，就能激发起消费热情。而“五福”就是新年期间，最好的IP之一，利用好这一热点，有望帮助品牌冲击新年第一波销售高峰、创造商业价值。据了解，此次复星all in五福，也是其深度布局支付宝，开展全链路数字化经营的进一步尝试。去年515复星家庭日期间，通过支付宝发放消费券、开展直播、秒杀等运营，及线上体验券引流至线下商圈等互动营销。复星共发出了近200万张消费券，并创造了单场直播550万销售额的佳绩。复星品牌相关负责人表示，期待这次五福活动，能让复星更贴近年轻化的消费群体，带来更多的活力和商业转化。来源：京报网
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