国内XR厂商巡礼：元宇宙东风过后，PICO从何处破局？

元宇宙一词最早出现在1992年的科幻小说《雪崩》，该书描述了一个由数字化身控制的庞大的虚拟现实世界。元宇宙的显著特点是由各类前沿数字技术构建，可以与现实世界映射和交互，是具备新型社会体系的数字生活空间。随着技术的快速发展，元宇宙的技术生态也不断演变和丰富，所涉及的新技术包括VR/AR、区块链、人工智能、云计算、数字孪生等等。

　　新浪VR本次推出的“企业大巡礼”活动，囊括了元宇宙各大技术赛道的国内佼佼者，其中VR（虚拟现实）技术作为元宇宙的基础设施和入口，被普遍认为是最重要的赛道之一，VR头显厂商PICO是该领域的代表性企业。

　　VR一体机时代的到来

　　受益于元宇宙的东风，VR硬件在2021年开始了再次爆发，全球范围内VR行业融资总额超过了100亿美元。在海外，Oculus Quest 2销量累计超过了1000万台，成为全球最畅销的VR头显，其母公司Facebook随后更名为Meta，全力押注元宇宙；在国内，字节跳动斥资90亿元收购了国内VR头显品牌PICO，成为国内第一家入场VR领域的互联网巨头。

　　国内外两大社交巨头的动作预示着VR已经进入了新的发展阶段：VR一体机时代。根据国际数据公司（IDC）发布的数据，2021年全球VR头显出货量达到1123万台，同比增长92.1%，其中VR一体机占据了近98%的份额，出货量达到1095万台，突破了千万级销量大关。至2022年，Meta的Oculus和字节跳动的PICO市场份额分别达到78.11%和11.6%左右，是销量最高的两家VR头显厂商。

　　PICO成立于2015年，原本隶属歌尔股份，主要的业务是面向B端的VR商用设备，因歌尔在VR供应链代工端具有绝对优势，PICO在硬件和技术开发上积累深厚。2021年被字节跳动收购后，PICO更加专注于面向C端的VR一体机研发和生产。PICO的产品线包括PICO4系列、Neo系列和Goblin系列等，覆盖了消费者市场和企业市场。相比于Meta的Quest系列产品，PICO在国内市场有一定的本土优势。

　　PICO的优势和劣势

　　PICO在VR一体机系列头显的打造上，主要具有三方面的优势：技术创新、内容生态和市场渠道。

　　技术创新方面，PICO诞生于技术储备充足的歌尔旗下，且多年来不断投入研发资源，推出的多款VR头显产品均具有较强的竞争力。例如其旗舰产品PICO 4，采用Pancake超短焦镜片技术，在缩短光路距离，减轻头显重量的同时，显著提高了视场角，改善了画面畸变等问题；对眼动跟踪、手势识别和彩色透视等创新功能的支持，可以实现更自然的沟通表达和更真实的沉浸感受。

　　目前，PICO主要通过自研和引进两种模式进行生态建设，为用户提供了丰富多样的应用内容。PICO应用商店内有超过300款游戏和应用，涵盖了娱乐、教育、社交、旅游等多个领域。与此同时，PICO与多家知名内容提供商进行合作，包括爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩等。

　　PICO主要通过线上和线下渠道来销售其产品。尤其是线上方渠道，背靠字节跳动的多个社交平台，PICO能够利用直播间、KOL推广等方式来吸引消费者；线下方面，PICO建立了自己的品牌门店，提供给消费者体验和购买的新渠道⁸。此外，PICO在多个垂直行业拥有合作客户，为它们提供定制化的VR解决方案，例如教育、医疗、旅游等。

　　当然，和同类竞品相比，PICO也存在一些劣势。首先是品牌影响力方面， 与具有先发优势的Oculus、Sony、Valve相比差距明显，尤其在海外市场知名度较低；其次是硬件成本较高。为了提供高品质的VR体验，PICO采用了高端的硬件配置，例如高清屏幕、高性能芯片、高容量电池等，这导致了其产品的成本较高，价格在同类产品中也相对较高；再者就是内容变现难度大。PICO的应用商店内的大部分内容都是需要付费的，而国内消费者的付费意愿和习惯与海外用户存在差异，很多消费者更倾向于免费或低价的内容。