新书速递 | 元宇宙带来什么

元宇宙有哪些经典的应用场景？

对大众生活和社会生产带来了怎样的改变？

元宇宙发展将创造哪些新的商业模式、产业机遇和社会经济形态？

我们又该如何布局元宇宙赛道？

本书结合最新案例，系统介绍了元宇宙赛道现有的应用形态、商业逻辑及其优劣所在，并从技术路径、主力消费人群、经济系统、治理规则等维度出发，进一步畅想元宇宙未来应用场景、业态以及运行模式，研判其对传统产业的改造和新兴产业的缔造，以及对人类社会形态的重塑。

(内容摘选自书籍《元宇宙带来什么：商业前景与我们的未来世界》)

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元宇宙带来什么

元宇宙是什么？

到今天为止，对其依然没有明确的定义。

元宇宙，英文名Metaverse，是meta和universe两个单词的融合词。其中universe是宇宙的意思，而meta作为前缀的概念很丰富，和元宇宙匹配的概念应该是“超越”。按此理解，元宇宙就是超越现实宇宙的新宇宙。

元宇宙像极了一个家喻户晓却永远不存在实体的词语——乌托邦。乌托邦和元宇宙都是人类可望而不可即的未来目标，甚至有人认为有关元宇宙的讨论就是乌托邦讨论的延续，他们认为元宇宙是“理想国”的“互联网版本”。

如果元宇宙就是新版“理想国”，则说明两点：其一，元宇宙所描绘的未来是美好而理想化的；其二，元宇宙所描绘的未来可能永远无法实现。

永远无法实现的未来有意义吗？对于人类是有意义的。

人类总是憧憬美好的未来，当人类中的大部分认同并憧憬同一个未来，并就这个未来目标达成共识，形成共同的“未来符号”，那么这个“未来共识”最终将升级为人类的共同信仰，这个“未来符号”最终将成为人类新信仰的图腾。

在乌托邦的故事里，共产主义是未来共识，理想国是未来符号。在乌托邦理想国的空想社会主义基础上，人类产生了共产主义信仰。

共产主义信仰形成共识之后，很多人为这个信仰付出努力甚至献出生命。即便当前我们还是没有到达共产主义的理想国，我们依然在为实现共产主义目标而奋斗。

同样地，元宇宙的信仰是建立一个超越现实宇宙的全新宇宙，其终极目标是将互联网的主导权还给互联网用户，这也是Web3.0的基本理念。

Web3.0的理念是建设一个用户创造、用户所有、用户控制、协议分配的互联网社会。由生产者决定社会分配，由用户决定互联网社会的发展方向，这和乌托邦有异曲同工之妙。

很显然，元宇宙很难完全实现。但元宇宙的很多元素已经或者将要植入人类社会中，比如数字资产确权、数字孪生和用户主导的内容创作。

当理想的车轮开始转动，每一个螺丝钉都将为实现目标而提供自己的力量，换句话说，如果没有办法阻止元宇宙时代的到来，那么请做好准备。对于个人是如此，对于人类整体，亦是如此。

02

元宇宙是一系列有趣选择的结果

很多时候，其实我们讨论的很多元素并非元宇宙所必需的元素。

比如VR对于元宇宙很重要，但凭什么一定要是VR？很多人将VR称为“怼在脸上的一块屏幕”，如果这块屏幕不能解决用户体验问题，难道我们就永远不搞元宇宙了吗？

其实非也，没有VR，智能手机和PC照样能够支撑起元宇宙，如果科技发展再快一点，我们为什么不能用脑机接口来接入元宇宙？就像《黑客帝国》那样，在后脑勺搞个“插座”。

所以，和游戏一样，元宇宙也是一系列有趣选择的结果。无论是VR、数字孪生、数字藏品、数字偶像、区块链下的虚拟货币还是NFT，都不是元宇宙所必需的。

换句话说，我们并非为了元宇宙而去搞元宇宙，元宇宙的核心是两点：

其一，对于用户来说，元宇宙应用是有趣的，是有吸引力的，人们自发地涌入了元宇宙；

其二，加入元宇宙当中的技术元素应当能够解决元宇宙内部痛点，能够解决问题、创造价值的技术才有添加的必要。

对于前者，笔者认为元宇宙需要具备游戏性，而且应该是有趣的应用；对于后者，与其考虑元宇宙是什么，还不如考虑元宇宙能带来什么。

元宇宙就是游戏。也许随着各种元素的叠加，元宇宙最终会摆脱游戏的定义，但当前可见的元宇宙应用都是游戏的内核。

元宇宙是游戏业新的延伸，游戏产业可以通过元宇宙实现“脱虚向实”，使网络游戏从虚拟世界延伸到真实世界。

通过网络游戏和现实世界的融合，实现和现实世界的优势互补。元宇宙时代的网游玩家再也不是玩物丧志，通过各种技术元素，元宇宙将成为人类新的工作、生活场所。

将游戏和现实世界融合有什么意义吗？其实很有意义。

游戏是有声有色、多姿多彩的，而现实世界中充斥着各种问题，很多人沉迷游戏的原因，仅仅是虚拟世界能够给予他们一个回避现实世界的空间。

比 如很多玩家，在生活和工作领域不如意，却能够在游戏世界挥斥方遒，纵横捭阖。当一些人的能力不能在现实世界发挥出来时，可以给予其一座桥梁，通过元宇宙将虚拟世界和现实世界打通，让他们的能力展现出多元的价值。

为什么如今依然有很多人认为游戏是有害的？

究其原因，是网络游戏和现实世界完全脱节。人类传统的游戏都是为现实服务的。

从原始社会开始，幼儿从游戏模拟中学习生存技能，士兵从游戏模拟中练习战斗拼杀，科学家从游戏模拟中感悟自然规律，这些都是游戏，但这些都和人类现实世界发展息息相关。

网络游戏完全抛开了现实世界。我们无法从射击游戏（FPS）游戏中学会枪法，我们也无法从角色扮演（RPG）游戏中找到现实问题的答案，玩了几年游戏，除了灵敏的手指，身无所长。

这是网络游戏玩家的悲剧，其实也是网络游戏产业的悲剧。

元宇宙是网络游戏产业的“自我救赎”，通过元宇宙相关技术的加入，网络游戏突破了虚拟世界的边界，打通了虚拟和现实世界的路，从此，通过游戏解决现实世界的问题成为可能。

玩家能够将现实工作搬到元宇宙当中，将快乐体验和工作结合起来，玩家能在元宇宙中获得购买生活用品的财富，在游戏中释放自己的创造力。

这是网络游戏发展的必然趋势，网络游戏通过元宇宙和现实融合起来，虚、实两个世界相互赋能。

再者，游戏选择了元宇宙的虚实融合，元宇宙也选择了通过游戏来获取用户流量。任何应用的选择权都是在用户手中，脱离用户任何产业不可能得到有效发展。

产业政策要避免舍本逐末，拎不清主次。

很多人回避元宇宙游戏的内核来看问题，那么，如果元宇宙本质不是游戏，我们用什么来吸引人们加入元宇宙的浪潮中来？没有用户参与，缺乏趣味性的应用可能普及吗？用户有什么理由参与到一个枯燥乏味的项目中浪费时间？

综上，游戏选择了元宇宙这条虚、实融合的道路，元宇宙也选择了游戏作为用户切入口，以体验感、成就感、游戏性来吸引用户加入元宇宙。

游戏和元宇宙相互选择，最终成就了大量以游戏形式展现的元宇宙应用。游戏是一道有趣的选择题，而游戏产业的下一个平台，是元宇宙。

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03

机遇与启示

从“生活在媒介中”到“媒介即生活”，元宇宙带来的真实虚拟世界，极大拓展了人们对未来内容生产和沉浸体验的想象力。

元宇宙本身不是技术，而是一种理念，当元宇宙与5G、6G、人工智能、大数据这样的新技术融合，将产生出虚实结合的全新世界。

元宇宙的发展关系到大众未来生活、工作的方方面面，也将创造出更多的产业形态和商业机遇。

本书力图厘清与元宇宙相关的争议，并带领读者探索元宇宙未来的无限可能性。

如何在元宇宙时代创造内容？

本书尝试给出前瞻性的回答，这些答案既可带给你机遇，也可带给你启示。

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