元力觉醒 | 2023虎啸盛典元宇宙商业创新论坛在沪圆满落幕

6月2号2023虎啸盛典元宇宙商业创新论坛在上海宝华万豪圆满落幕。本次论坛以“元力觉醒”为主题，旨在聚焦元宇宙的商业应用和创新发展。会场气氛热烈，作为富有创新意识并率先涉足元宇宙商业领域的企业，蓝色光标、阿里巴巴元境、Honnverse虹宇宙、世优科技、浙文互联等企业畅谈了元宇宙商业的机遇和未来发展方向，并分享了最新实践成果。论坛显示出元宇宙商业创新的巨大吸引力，越来越多的品牌受益于元宇宙营销的赋能。本次论坛由中国商务广告协会元宇宙营销应用研究工作委员会、中国商务广告协会数字营销专业委员会联合主办。

中国商务广告协会会长李西沙为论坛致开幕词，李西沙会长表示，现在的时代是一个变化的时代，ChatGPT，AIGC等很多新技术的快速出现，给传统广告行业提出了巨大挑战，同时，也给广告行业提供了更多好工具和新场景。元宇宙实践为消费者看到、体验到提供更多可能性。

他指出，元宇宙不能只是口号，需要研究元宇宙能够解决什么问题，实现什么事情，为客户品牌的建设、消费者认知，能够提供什么样的帮助。

最后李西沙会长提出，希望大家借元宇宙商业创新论坛的现场交流机会，共同学习和探讨如何利用元宇宙为社会服务，促进国家高质量的发展。

「元宇宙商业需要的创新涉及多个方面。企业只有通过不断变革，才能满足不断变化的市场需求，吸引更多用户和投资者，推动元宇宙的持续发展。」

泰坦数科创始人、经济学博士、人民出版社《数字经济》作者韩一担任本次论坛的嘉宾主持。

德勤元宇宙卓越中心主管合伙人王嘉华在开场演讲中指出，技术不断更新迭代，其背后的驱动因素是基本的人类需求，即消费者益处。

元宇宙、Web3.0、“Chatgpt”三大技术，从“形式”、“规则”、“智慧”三个维度为我们构建出了一个新兴的融合世界。

王嘉华说，以消费者体验和价值为核心，找到场景，综合运用，让三大技术都能发挥各自价值，是企业正确运用技术的关键。

纵观全球元宇宙平台，玩法特征基本分为：重“形”，重“趣”，重“金”，其中重“趣”走得最长远。由此可见，3D形式本身并不能对消费者构成持久的吸引力，而是要充分发挥元宇宙场域的特点，围绕品牌和产品，讲有趣、动人的故事。将三大技术联合起来做出“更加有感情、有智慧、有价值、重实效的消费者体验。

蓝色光标元宇宙业务负责人、蓝色宇宙合伙人刘方铭分享的主题是《技术引领产业变革：元宇宙赋能营销新机遇——蓝色光标元宇宙实践之路》，刘方铭提到三个核心关键点。

首先，是AI。拥抱大模型，构建AI应用能力；基于对客户的行业理解，建立行业通用模型；人+AI共生。下一个时代人的能力结构也会发生转变，进入人和机器共同工作，解决效率、创造更大价值的新阶段。

其次，游戏化。在元宇宙时代，内容的叙述将以空间为核心视角展开，如何让用户沉浸在空间中变得非常重要。

最后，是IP的塑造。营销将更加聚集在内容、流量和交互上，IP从传统时代的辅助变为元宇宙时代的刚需。如何将流量聚集在一个池子里，形成各种不同风格的内容，产生自然而然的交互，是塑造IP的意义和价值。

阿里巴巴云游戏事业部（元境）副总经理市场负责人史敏君带来的主题是《探索元宇宙，商业创新的新蓝海》，史敏君认为，元宇宙虚实融合的特性符合我国数字经济发展要求，是数字经济下一阶段的主要表现形式，受各级政府支持。在商业上，元宇宙完成了从消费驱动向品牌驱动的转变，从商户经营向用户经营的转变，从实体商业向虚拟商业的转变。

阿里巴巴创立的云游戏&元宇宙服务品牌，可以提供云游戏基础设施、技术工具和商业化赋能的全栈服务，以及元宇宙应用计算、内容生产赋能和场景化运营的一站式服务。元境元宇宙已服务百余家游戏厂商和平台，稳定运行时长超过2.5亿小时，并落地多项元宇宙项目。同时，元境元宇宙也服务于众多文旅企业、文博企业、商业地产、政府机构，为他们提供元宇宙的设计和解决方案。

Honnverse虹宇宙首席品牌官 TopHolder头号藏家业务负责人吴璇分享了《元宇宙+AIGC：构建无限可能的新世界》的主题内容，吴璇表示当“元宇宙”真正来临的时候，“虹宇宙”作为未来场景化社交虚拟世界入口，为内容创作者的互动、品牌和自有IP衍生品联动、内容的曝光提供了全新的玩法。AI创作助手灵感岛则是专注于智能化文本生成的垂类应用产品，将天下秀积累的红人大数据加入训练模型，并通过对行业知识图谱的构建，实现自媒体创作者、广告营销从业者、职场人士等用户在20余种不同内容创作场景下的需求，自动调优生成高效、准确、优质的文本内容，助力用户获取创意灵感，提升创作效率。

在《拥抱AI 涌现未来》的主题中，世优科技创始人&CEO纪智辉从技术的角度分享了世优在数字人与AI相结合的方向上推出的应用产品。纪智辉表示，利用大语言模型能力研发的世优小模型，能精准可控地回答数据范围内的内容，适用于商业化应用场景，如企业数字员工、文旅数字导游、门店数字销售员等。另外，当前偏真人形象和声音的数字人在国内认可度更高，可通过真人形象和声音的复刻来打造此类数字人，应用于短视频内容创作和直播中，起到吸引观众的作用。同时中小商户也可通过“AI＋数字人”的直播方式，降低成本，快速实现直播效果。

浙文互联总经理助理、好奇莫斯副总裁周日向大家分享的主题是《AI+U，共筑数字文化产业新生态》。在新的技术浪潮下，拥抱技术才能有更好的未来。浙文互联围绕数字文化构建未来，创造链接「AI + U」，让AI与大众用户产生更近的关联，让所有人都具备专业的创作能力。

关于AI+U，从两个维度来考虑：第一，在AIGC逻辑下，希望能够有更多的人参与进来。大家都能参与进来，才能让行业有良好的生态。第二，AI的发展给我们带来的不仅仅是正向的进步，也带来了诸多困扰、困惑，甚至是恐惧。当然，我们也希望每一个AIGC和AI从业者都不只是停留在概念和逻辑的层面讨论，希望能够落实到每个具体应用和实践层面。

无生态=无活力，大量元宇宙、社区、工具中的用户难以激活，浙文互联创造数字生态，拉平AIGC使用壁垒，为体系战略提供支撑，迎接共创时代的大爆发。